Chanel Parfums Beauté et g.pivaudran collaborent pour lancer à grande échelle un mascara doté d’un emballage en aluminium recyclé. Une innovation qui sera présentée lors du salon Paris Packaging Week, les 17 et 18 janvier 2024.
Après plusieurs années de recherches sur l’utilisation de l’aluminium recyclé dans l’emballage des produits cosmétiques de luxe, Chanel, g.pivaudran et Constellium, fournisseur d’aluminium, ont réussi leur pari : inclure une part croissante de matière PCR dans l’aluminium utilisé dans les packagings luxe, tout en maîtrisant le niveau d’exigence de Chanel.
Les nouveaux packs primaires des mascaras « Le Volume », « Le Volume Révolution » et « Le Volume Stretch » de Chanel contiendront désormais une part d’aluminium recyclé post-consommation (PCR) comprise entre 10 % et 20 % selon les modèles de décors.
« Dans un secteur où l’innovation est essentielle, la société g.pivaudran s’est engagée auprès de Chanel Parfums Beauté à l’aider à se positionner comme un acteur majeur de la beauté responsable, alliant élégance et engagement environnemental », explique-t-on chez g.pivaudran.
Le fabricant de composants métalliques a réussi à surmonter les défis techniques, en s’assurant au préalable de la réalisation du projet malgré des inconnues importantes : l’aptitude technique de la matière à être transformée par emboutissage profond et à maintenir la qualité du décor lisse ou brossé, selon l’aspect mat ou brillant au terme de la gamme, le comportement et rendu esthétique lors de l’anodisation et la capacité à garantir une qualité stable de la matière première malgré l’apport de matériau recyclé.
Des expérimentations ont été menées dès 2018. « Le défi de réaliser une pièce, déjà techniquement complexe en emboutissage profond sur de l’aluminium standard, tout en répondant parfaitement aux exigences qualitatives de la maison Chanel a été totalement relevé. Les validations des équipes techniques et qualité sont tombées, et ont confirmé le travail intensif en amont des équipes lors des nombreux essais », souligne-t-on chez g.pivaudran.
G.pivaudran présentera les mascaras Chanel réalisés en aluminium recyclé lors du salon Paris Packaging Week qui se tiendra à Paris Expo Porte de Versailles les 17 et 18 janvier 2024.
D’autres projets sont en cours de réalisation avec les équipes Chanel Parfums Beauté. Elles seront présentées au cours l’année 2024.
