¡Ya no es un nicho de mercado! La popularidad de los cosméticos naturales y ecológicos entre una nueva generación de "consumidores conscientes" significa que sus elecciones deben ser informadas. Este es el papel de una marca internacional como Natrue.
En 2020, la epidemia de Covid19 sacudió por primera vez el mercado de los cosméticos. Provocó una caída de las ventas en toda Europa, del orden de 16 % en Alemania, 20 % en Francia y 24 % en el Reino Unido. Sólo han aumentado las ventas del comercio electrónico. Hoy, el sector muestra signos de recuperación: Research And Markets prevé una tasa de crecimiento anual (CAGR) de 4,82 % de aquí a 2026.
La pandemia ha concienciado a muchos consumidores tanto de la fragilidad de la salud humana como del estrecho vínculo entre el hombre y su planeta. Esta toma de conciencia les ha llevado a preocuparse por el impacto negativo de sus elecciones sobre el medio ambiente, y a buscar la manera de reducirlo. Tanto en Europa como en Estados Unidos, la demanda de productos naturales, ecológicos y respetuosos con el planeta ha aumentado en +40 % desde 2020, y también se ha producido un auge en Asia.
Concretamente, en el caso de los productos no alimentarios, como los cosméticos y los productos de higiene, las ventas de productos con un reclamo "sostenible" aumentaron en 10,2 %, en 5,1 1 % en el caso del reclamo "ecológico", en 20,3 % en el de "biodegradable" y en 54,4 % en el de "envase compostable" (Instituto Nielsen).
En Francia, el informe Perspectivas del Mercado de Consumo de Statista estima que las ventas de cosméticos naturales y ecológicos alcanzarán los 378,8 millones de euros en 2025, lo que lo convierte en el segundo mayor mercado de Europa después de Alemania.
Natrue ha medido la aparición de estos "consumidores conscientes" en 2021, en un estudio encargado al instituto Mindline y realizado entre ciudadanos alemanes y franceses.
Sellos como Natrue garantizan la auténtica calidad natural y ecológica de las fórmulas.
Los defensores de los productos naturales y ecológicos están legítimamente preocupados por todo lo que la lavado verdeque da la espalda a las expectativas legítimas de claridad y ética.
Los sellos como Natrue ofrecen las siguientes garantías:
- la garantía de que un organismo externo e independiente comprobará el cumplimiento de los criterios exigidos;
- Mejora continua de las normas para garantizar que las fórmulas se ajustan a los avances científicos y normativos;
- disponibilidad de productos en los minoristas ecológicos;
- una etiqueta que responde a las expectativas de los consumidores (en la formulación de los productos que llevan la etiqueta Natrue no se autoriza ninguna sustancia derivada de OMG, siliconas, parabenos, microplásticos, fragancias sintéticas ni aceites minerales);
- apoyo cuando son interrogados por las autoridades supervisoras;
- Compromiso vinculante contra el lavado verde
La etiqueta Natrue está reconocida como un elemento de seguridad que garantiza la calidad genuinamente natural y ecológica de la formulación. Los consumidores pueden estar seguros de que todos los productos que llevan la etiqueta Natrue son genuinamente naturales y/o ecológicos.
En un sector sin definición oficial dentro de una industria sujeta a una regulación estricta, el lavado verde y las dudas sobre la disponibilidad de materias primas de calidad se han convertido en una gran preocupación tanto para los consumidores como para los fabricantes. Es necesaria una regulación estricta de los cosméticos e ingredientes naturales y ecológicos para garantizar que los consumidores reciban los productos finales de calidad que merecen. Por esta razón, Natrue no sólo es propietaria de la norma Natrue, sino que, como asociación internacional, trabaja regularmente en reuniones de alto nivel para exponer el punto de vista de la industria.
Natrue también ha participado (y sigue haciéndolo) en diversos proyectos en los ámbitos de la investigación/innovación científica y los asuntos reglamentarios, en los que la asociación aporta su experiencia.
