Desde su fundación, Groupe GM ha desempeñado un papel pionero en el sector de la hostelería, creando el concepto de productos de hostelería de marca. Hoy, el grupo celebra Bienvenue, su primera línea de productos de hostelería, nacida hace más de 45 años, que es también la primera colección de cosméticos diseñada en Francia para la industria hotelera.
Georges Marchand, antiguo comercial autodidacta, se convirtió en director comercial de una empresa especializada en la reproducción de obras de arte de grandes maestros, principalmente para hoteles. Fue a través de sus reuniones con directores de hoteles y proveedores del sector, y gracias a su agenda de direcciones, como se le ocurrió la idea de ofrecer productos cosméticos de marca para hostelería. Se dio cuenta de que, en el París de los años setenta, los huéspedes sólo disponían de pastillas de jabón de 15 g en sus habitaciones de hotel. En aquella época, la forma más habitual de transmitir la imagen de marca de un establecimiento a través de un producto era regalar cajas de cerillas a los huéspedes como obsequio de bienvenida.
"El Grupo GM quería que su primera marca propia encarnara la nobleza, el estilo y la universalidad del arte de la hospitalidad, dice la empresa. La palabra francesa "bienvenue", conocida internacionalmente y pronunciada con multitud de acentos, tiene un significado mucho más simbólico que su equivalente inglesa, "welcome". Además, la flor del logotipo de la marca encarna el arte de la hospitalidad. En la actualidad, se venden millones de productos de esta línea cada año.
En la actualidad, el Grupo GM, una empresa familiar, cuenta con una cartera de más de 40 marcas, incluidas marcas desarrolladas internamente.
Programa de responsabilidad social Care About Earth
Desde el lanzamiento de la línea Welcome, GM Group ha tomado las medidas necesarias para mantenerse a la vanguardia del sector de la hostelería. Del mismo modo, a lo largo de su desarrollo, GM Group ha hecho de la sostenibilidad medioambiental una prioridad y se ha esforzado por garantizar que los ingredientes y los envases de sus productos procedan de fuentes responsables.
Para seguir apoyando esta causa, el Grupo lanzó en 2018 el programa Care About Earth. Destinado a intensificar todas las acciones medioambientales y sociales de la empresa, este programa pretende reducir el impacto de los productos de hostelería en el medio ambiente.
Gracias al programa Care About Earth, el Grupo GM consigue minimizar su impacto medioambiental a través de tres pilares fundamentales: la reducción de la cantidad de plásticos procedentes de combustibles fósiles en sus envases, la utilización de materiales procedentes de fuentes responsables en el diseño y la formulación de sus productos, y el desarrollo de grandes formatos innovadores como Ecofill, su dispensador pendiente de patente.
El dispensador Ecofill es un producto innovador, sostenible y ecodiseñado. Combinando el respeto por el medio ambiente, el rellenado y la trazabilidad, ofrece una solución limpia, segura y fácil con un impacto medioambiental reducido.
Ecofill es fácil de rellenar gracias a sus bolsas selladas de un solo uso con una capacidad de 400 ml, que ofrecen un envasado mínimo con sólo 8 g de plástico reciclable y garantizan la trazabilidad total de las fórmulas.
En el marco del programa Care About Earth, los materiales que componen más del 85 % de las líneas de productos de hostelería del Grupo GM ya han sido sustituidos por plásticos vegetales o reciclados. La línea Welcome está ecodiseñada y se ajusta perfectamente a este programa. Los productos están fabricados con plástico vegetal o reciclado derivado de residuos de caña de azúcar y procedente exclusivamente de explotaciones sostenibles y proveedores responsables.
El Grupo GM, en pocas palabras
Con una red de distribución mundial de 25 agentes exclusivos que cubren más de 80 países, Groupe GM ofrece sus productos en más de 7.000 establecimientos, la mayoría de alta gama, como palacios, hoteles boutique independientes o miembros de prestigiosas cadenas internacionales. Sus productos de hostelería también se distribuyen a bordo de cruceros y en varias compañías aéreas. En segundo plano, existe una demanda creciente de estos productos en determinados establecimientos asistenciales, como las clínicas de lujo.
El grupo ha completado recientemente un importante proyecto de expansión en Estados Unidos, uno de los mayores mercados hoteleros del mundo, con la apertura de un almacén y un nuevo centro de operaciones en Hallandale (Florida). Este paso allana el camino para las importantes inversiones que la empresa tiene previsto realizar en el mercado estadounidense en los próximos años.
Los socios de GM Group están implantados localmente. Con cada uno de sus distribuidores gestionando localmente su cadena de suministro, GM Group puede garantizar un servicio flexible, entregas rápidas y una gestión optimizada de las necesidades del cliente.
