Con motivo del Día Mundial de la Fragancia, que se celebra el 21 de marzo, el grupo L'Oréal y Emotiv, especialista en neurotecnología, han anunciado una asociación estratégica de belleza para ayudar a los consumidores a tomar decisiones precisas y personalizadas sobre sus deseos de fragancias. La asociación combina la herramienta neurotecnológica de Emotiv con las fragancias y algoritmos patentados de L'Oréal.
"Desarrollamos constantemente experiencias personalizadas e innovadoras para nuestros consumidores, explica Guive Balooch, Director de la Incubadora Tecnológica de L'Oréal. La intersección de la neurotecnología, la inteligencia artificial y la ciencia ofrece perspectivas apasionantes. Elegir una fragancia es una ciencia muy compleja. Esta asociación promete innovación para toda la industria de la belleza, ya que es realmente la primera vez que los consumidores tendrán acceso a una experiencia de vanguardia en el punto de venta utilizando la neurociencia para proporcionarles consejos precisos y personalizados sobre fragancias."
Creado por la Incubadora Tecnológica de L'Oréal, la marca de lujo Yves Saint Laurent y un equipo de expertos en fragancias, en colaboración con Emotiv, esta experiencia de consultoría de fragancias vincula las respuestas neurológicas a las preferencias de fragancias mediante un auricular multisensor basado en la tecnología EEG. Los auriculares utilizan algoritmos de aprendizaje automático para interpretar el EEG mientras los consumidores exploran familias de fragancias exclusivas, lo que permite detectar y analizar con precisión el comportamiento, las preferencias, el estrés y la atención en un contexto real. Esta experiencia única ayuda a los consumidores a identificar los aromas que mejor responden a sus emociones.
"Junto con L'Oréal, esperamos que esta asociación ofrezca una visión única de lo que sienten los consumidores por las fragancias y de las emociones que los aromas les provocan objetivamente, afirma Tan Le, Director General de Emotiv. Estamos simplificando el proceso de toma de decisiones vinculando emoción y aroma a través de la tecnología de una forma que nadie ha hecho antes. Basada en la ciencia y en el poder de los datos, esta revolución tecnológica ayudará a los consumidores a descifrar qué aromas se adaptan mejor a sus necesidades."
Más de tres cuartas partes (77 %) de los consumidores desean una fragancia que les haga sentir bien. En una prueba a ciegas, L'Oréal también descubrió que las personas asocian distintas emociones y sensaciones, como la alegría y la relajación, con sus preferencias olfativas. Más de la mitad de los consumidores de entre 12 y 34 años afirman elegir una fragancia en función de su estado de ánimo.
"Hay cientos de miles de aromas, y sabemos que a los consumidores puede resultarles difícil explorar este vasto número de opciones y elegir la fragancia adecuada para ellos, afirma Stephan Bezy, Director General Internacional de Yves Saint Laurent Beauté. Gracias a este sistema inmersivo, hemos podido ofrecer a los usuarios del 95 % la fragancia adecuada, personalizada según sus expectativas y deseos, un resultado mucho mejor que sin esta tecnología. Se trata de un gran primer paso en esta categoría. Una vez que sepamos qué aromas aportan alegría, energía u otras emociones, podremos ir aún más lejos en la personalización de fragancias: el potencial es infinito."
La experiencia estará disponible en todo el mundo en los buques insignia de Yves Saint Laurent en varios países de aquí a finales de año y a lo largo de 2023.
