Pacproject es una agencia de diseño con sede en Hamburgo (Alemania) que atiende a clientes de todo el mundo con un enfoque consultivo distintivo y global. En esta entrevista, Andrew Stack, diseñador y consultor estratégico de Pacproject, destaca la importancia crucial de la sostenibilidad en el mundo moderno del diseño de envases. Explora el delicado equilibrio entre sostenibilidad y estética del diseño y habla de su reciente colaboración con Actega y su innovadora tecnología. Ecoleafuna metalización eco-responsable para etiquetas.
¿Podría contarnos algo más sobre la creación de Pacproject, sus capacidades y la clientela a la que se dirige?
Ciertamente. Pacproject no es la típica agencia de diseño. Nuestro ámbito de actuación abarca desde la estrategia de marca hasta el desarrollo del diseño, la implementación y la optimización de la maquinaria. Atendemos a una clientela diversa, desde empresas de nueva creación hasta grandes corporaciones mundiales, en todos los sectores relacionados con el envasado. Trabajamos en numerosos proyectos para diversas empresas, desarrollando soluciones innovadoras que pueden llegar a materializarse o no. La esencia de Pacproject reside en su excepcional combinación de creatividad y conocimientos técnicos, un factor clave que nos permite ofrecer no sólo diseños visualmente atractivos, sino también soluciones altamente funcionales.
Conocemos a fondo los aspectos técnicos y las limitaciones de la perspectiva de un diseñador, y nuestro equipo de ingenieros es experto en replantearse y desafiar los métodos convencionales para desarrollar nuevas soluciones. Nos situamos entre los propietarios de las marcas y la I+D. Nuestros servicios también incluyen consultoría estratégica sobre impresión, acabado, forma, nuevas tecnologías y desarrollos, innovación e implementación, y alternativas sostenibles. Incluso antes de que nuestros clientes se pongan en contacto con nosotros, a menudo ya conocemos las posibles opciones, ya sean nuevos proveedores, materiales o tecnologías.
¿Cómo enfoca su agencia el trabajo con los clientes para alcanzar sus objetivos de diseño de envases, abordando retos clave como la diferenciación del producto, el aspecto lujoso y la sostenibilidad?
Cada cliente tiene unos requisitos y objetivos únicos, en función de su producto y de la visión de su empresa. Sin embargo, la sostenibilidad siempre sigue siendo una prioridad. La importancia de los envases ecológicos sigue creciendo, lo que los convierte en un factor integral de todo proceso de diseño.
Equilibrar la identidad de marca con las limitaciones tecnológicas y de producto suele ser el mayor obstáculo al que se enfrentan las empresas. El arte consiste en saber cuándo y dónde hay que sobrepasar los límites y cuándo hay que transigir. La sustitución de materiales y acabados es un reto importante. Uno de los principales retos para nuestros clientes suele consistir en preguntas como: "¿Qué materiales o métodos alternativos puedo utilizar?".
Nos consideramos exploradores constantes de nuevas tecnologías. Esto incluye la inversión en una máquina de prototipado de pasta moldeada, impresión 3D y prototipado rápido. Una parte importante de nuestra atención se centra en mantener la información más reciente y profundizar en los avances del sector. En nuestra oficina, tenemos una sala llena de muestras de mercado de todo el mundo, que muestran diferentes diseños de envases, efectos de acabado y simulaciones de materiales. Nuestro archivo abarca una amplia gama de materiales de envasado, desde distintos sustratos hasta acabados y cartón. Respaldamos y documentamos todos los elementos relacionados con el envasado, y tenemos capacidad para crear prototipos internamente. Esto nos permite ofrecer soluciones innovadoras y sostenibles a nuestros clientes.
¿Entra en conflicto la búsqueda de envases sostenibles con la necesidad de conceptos de diseño llamativos y de gran impacto, y cómo influye esto en la calidad o la estética deseadas del diseño?
Diseñar envases atractivos y duraderos se ha convertido en una práctica habitual. La sostenibilidad ya no es un lujo, sino una necesidad para las marcas que quieren seguir siendo competitivas. Las marcas buscan continuamente diseños con gran atractivo en el lineal, ya que los consumidores consideran ahora la sostenibilidad un factor crucial en sus decisiones de compra. Este cambio ha transformado significativamente los requisitos de los propietarios de marcas. Por eso, al tiempo que persiguen la sostenibilidad, las marcas también se centran en envases visualmente atractivos que combinen la responsabilidad medioambiental con el impacto estético para crear una poderosa primera impresión.
¿Cómo consigue equilibrar las exigencias de sus clientes? ¿Existen soluciones que le permitan alcanzar los objetivos de sus clientes?
Como parte de nuestro compromiso de ofrecer a nuestros clientes las mejores soluciones, siempre estamos atentos a las tendencias del sector del envasado. Como parte de nuestra actividad principal, asesoramos a los clientes sobre diversas opciones sostenibles y sus efectos en los diseños finales de envases. Se trata de encontrar la solución óptima, reconociendo que siempre habrá compromisos.
Nuestro asesoramiento se basa en un doble enfoque. Trabajar estrechamente con nuestros clientes y socios mediante debates interactivos y talleres de principio a fin nos permite comprender y satisfacer todas sus necesidades. Pensamos juntos para definir sus aportaciones, procesos y objetivos, y evaluamos las mejores soluciones, haciendo recomendaciones y ofreciendo inspiración. Nuestros equipos internos desarrollan conceptos, crean prototipos y llevan a cabo pruebas rigurosas para garantizar que satisfacemos eficazmente las necesidades de todos. Alternativamente, organizamos talleres, bien dirigiéndolos directamente o moderándolos y trabajando junto a sus departamentos, ayudándoles a desarrollar sus propias soluciones.
¿Podría compartir su experiencia con la asociación entre Ecoleaf, la tecnología de metalización ecológica de Actega, y Pacproject?
Tuvimos una experiencia increíble con Ecoleaf, la tecnología de metalización ecológica de Actega.
En pocas palabras, Ecoleaf está reinventando el proceso de metalización mediante el uso de la metalización "a la carta", que minimiza los residuos y optimiza los recursos al tiempo que ofrece un efecto metálico altamente reflectante e impactante. Esta tecnología coloca las escamas metálicas precisamente donde se necesitan, eliminando la necesidad de películas portadoras de PET y bobinas de láminas, lo que reduce significativamente los residuos y el uso de plásticos, así como el impacto ambiental asociado a la producción y eliminación de estos plásticos.
Nuestra visita al laboratorio de Ecoleaf en Lehrte, Alemania, fue reveladora, ya que nos permitió ver de primera mano cómo funciona este revolucionario sistema. La unidad de metalización Ecoleaf está en el corazón del proceso, instalada en una máquina de impresión al principio, en medio o al final del proceso de impresión -o incluso opcionalmente aplicada fuera de línea- para una máxima flexibilidad. El resultado de la impresión se crea imprimiendo una imagen de activación en un material similar al barniz (en lugar del pegamento que se suele utilizar con las láminas) que se aplica al sustrato mediante impresión flexográfica, serigráfica o de inyección de tinta. Antes de que la imagen desencadenante pase por la unidad de metalización, se cura con luz UV. En la unidad de metalización, se aplica una capa muy fina de pigmentos metálicos a un rodillo donante y luego se transfiere, con gran precisión, sobre la imagen de disparo. Una vez depositada la capa metálica sobre la imagen de disparo, comprobamos que no son necesarios pasos adicionales de secado o curado. Esto no sólo hace que Ecoleaf sea extremadamente respetuosa con el medio ambiente, sino también comparativamente rentable y rápida en comparación con las tecnologías tradicionales.
Lo que empezó como una asociación para promover su innovadora tecnología se convirtió en un viaje hacia la sostenibilidad. Nos fascinaron los avances de la tecnología Ecoleaf y decidimos aprovecharla para promover alternativas sostenibles. Nuestro objetivo era demostrar las ventajas de la tecnología para la sostenibilidad a los propietarios de marcas, utilizando cálculos simplificados de ACL para demostrar ahorros sustanciales con respecto a los métodos tradicionales. Para llevar esta iniciativa un paso más allá, hemos puesto en marcha un proyecto en el que Actega proporciona gratuitamente un ACL simplificado adaptado a las aplicaciones específicas de los propietarios de marcas, así como una etiqueta de muestra que utiliza la tecnología Ecoleaf.
Nuestro viaje con Actega en la tecnología Ecoleaf es increíblemente emocionante, y estamos deseando ayudar a concienciar e implantar esta extraordinaria tecnología".
¿Cómo ha influido el proyecto Ecoleaf en su enfoque del diseño de envases sostenibles?
Descubrimos Ecoleaf en un momento realmente asombroso. Fuimos más allá de los límites con diseños atrevidos para poner a prueba las capacidades de la tecnología, y los resultados fueron extraordinarios.
En pocas palabras, sabiendo que puede dejar de lado sus preocupaciones sobre la sostenibilidad al incorporar adornos Ecoleaf, tendrá libertad para dar rienda suelta a una creatividad sin límites. Ecoleaf ofrece una flexibilidad increíble, permitiendo la creación de capas planas y adornos en relieve. La posibilidad de sobreimprimir con cualquier color también permite una verdadera paleta de efectos metálicos. Los propietarios de marcas pueden ahora adaptar y combinar sus colores existentes con la metalización, creando un terreno de juego para que los diseñadores experimenten con diferentes combinaciones de colores. Además, Ecoleaf destaca en la producción de detalles finos, lo que la hace perfecta para imprimir detalles decorativos finos e imágenes táctiles (en relieve). Esto mejora la calidad y la percepción de los productos acabados.
La tecnología es fácil de configurar y se integra perfectamente con diversos métodos de impresión existentes, como flexografía, serigrafía e inyección de tinta. Esta comodidad permite realizar cambios rápidos en el material gráfico, lo que resulta ideal para ediciones limitadas y personalizaciones o diferenciaciones de última hora.
En mi opinión, Ecoleaf ofrece una solución revolucionaria que lleva la metalización y el diseño de envases a nuevas cotas.
¿Qué importancia concede a nuevas tecnologías como Ecoleaf para el futuro del diseño de envases?
Las nuevas tecnologías innovadoras como Ecoleaf son cruciales para el futuro del diseño de envases, ya que permiten a las empresas equilibrar la sostenibilidad con el atractivo estético. En la búsqueda de una verdadera sostenibilidad, mejorar la reciclabilidad de las etiquetas y los envases es tan vital como reducir las emisiones de carbono. La tecnología Ecoleaf muestra cómo pueden coexistir el lujo y la protección del medio ambiente, ofreciendo una ventaja competitiva al satisfacer la demanda de los consumidores de opciones ecológicas sin perder atractivo visual. Esta innovación ayuda a las marcas a causar una buena primera impresión y se alinea con sus objetivos de sostenibilidad, demostrando que la preservación ecológica y los beneficios económicos pueden ir de la mano.
Por último, ¿qué tendencias prevé en el diseño de envases y cuáles son sus aspiraciones en este campo en constante evolución?
El diseño de envases se examina cada vez más por su impacto ambiental. A medida que se endurecen las políticas y normativas y aumenta la concienciación de los consumidores, se observa una tendencia significativa hacia un consumo respetuoso con el medio ambiente. Europa, en particular, se centra en la reciclabilidad, el diseño circular y los créditos ecológicos. La transparencia, la confianza y la evaluación del impacto ecológico en el diseño de envases son cada vez más importantes. Los consumidores son cada vez más conscientes del "lavado verde", por lo que la sostenibilidad es un factor crucial en sus decisiones de compra.
Igualmente importante es la tendencia a la premiumización. El diseño de envases debe equilibrar las consideraciones ecológicas con una apariencia de calidad. Combinar con éxito estos elementos es esencial para atraer a los exigentes consumidores de hoy en día.
Otra tendencia emergente es la vuelta a la autenticidad y al patrimonio. La gente mira cada vez más al pasado en busca de inspiración, buscando productos que evoquen una sensación de seguridad y protección. Los diseños de envases adoptan un aspecto más artesanal, reflejo de este deseo de cualidades auténticas y atemporales.
Foto: Andrew Stack, diseñador y consultor estratégico de Pacproject.
