Véritable pionnière de la mode durable et éthique, Stella McCartney désire apporter au marché de la beauté sélective une nouvelle alternative plus responsable appelée Alter-Care. Cette nouvelle gamme de soins naturels, vegans, efficaces et responsables a été développée en partenariat avec LVMH Beauty Division. Elle se compose de trois produits : le nettoyant-démaquillant Reset, le sérum Alter-Care et la crème hydratante Restore.

Chaque étape du cycle de vie des produits a été étudiée afin de minimiser son impact environnemental : les formules sont d’origine naturelle, clean, vegan et cruelty free. Les emballages sont éco-conçus, recyclables et rechargeables.

Le sérum Alter-Care et la crème hydratante Restore présentent une recharge de 50 ml logée dans un flacon en verre, élégamment couplée à une pompe airless permettant d’utiliser la formule jusqu’à la dernière goutte.

Les recharges ont également été conçues pour un usage nomade. Elles peuvent en effet être dévissées de leurs flacons et transportées facilement grâce à leur capsule service, garantissant un usage facile et une fermeture étanche. Quel que soit l’usage, ces packagings répondent ainsi aux exigences de la marque en termes d’écoconception, d’efficience et d’esthétisme.

Texen a acquis l’activité packagings souples de PRP en février 2022. La collaboration réussie de leurs experts et des équipes LVMH a permis la réussite de ce projet novateur.

Texen façonne les recharges à partir d’un film multicouche décoré et recyclable, assurant l’ensemble des effets barrières requis pour la protection optimale de ces nouvelles formules ultra clean. Il injecte puis soude la tête de poche sur laquelle s’adapte une capsule service afin de créer ces recharges utilisables seules, en version nomade. L’ensemble des composants de ce nouveau type de packaging est recyclable.

Grâce à la certification internationale ISCC+, Texen peut valoriser des modes de production vertueux et l’usage de matériaux issus du recyclage ou de la biomasse, renforçant encore son engagement écoresponsable.

Pour ce coffret de forme innovante et exigeante l’Occitane en Provence a sollicité l’ensemble des métiers du groupe Verpack, de la mise en forme du projet jusqu’à la livraison des produits conditionnés. Les gageures étaient multiples, l’empreinte écologique réduite à son maximum.

Client historique du groupe Verpack, l’Occitane en Provence n’en finit pas de se réinventer. Tout au long de l’année, la marque rivalise de créativité sans rien céder sur son engagement environnemental. Pour ce Noël, son désir d’innovation a pu se concrétiser grâce aux compétences complémentaires que capitalise le groupe sur le sol français, une offre exceptionnelle en Europe. En position fermée, cette création se présente sous une forme cubique, facile à transporter et à stocker. La surprise vient ensuite de l’intérieur. En se déployant totalement, le coffret devient calendrier, dévoilant ses 24 cases secrètes. L’Occitane l’a appelé Mon Coffret Magique de l’Avent.

L’histoire débute par un projet longtemps mûri par la marque. Celui que l’on surnommait « Rubik’s Cube » devait cumuler la praticité de la forme à l’ouverture théâtrale d’un tableau. Cette création tout carton oblige, a requis un solide travail amont de la part du bureau d’étude intégré de Verpack. La structure carton est tapissée d’un papier imprimé, chaque case est conçue comme un étui inséré dans la structure. Impression avec repérage minutieux des couleurs, découpe, collage des étuis, montage automatique des coffrets, assemblages et mises en volume manuels, conditionnement des produits, les multiples étapes ont dû s’enchaîner avec agilité sous la dextérité de chefs de projet devenus chefs d’orchestre. Le challenge était là : assurer le parfait rouage entre les interventions manuelles et automatiques, insérer les contrôles qualité, gérer des temps de transports réduits, coordonner les plannings des machines et des hommes, jusqu’au conditionnement des produits réalisés en ligne.

Ce challenge industriel et logistique a pu se réaliser sur les deux sites bourguignons du groupe Verpack. A eux deux ils regroupent l’ensemble des métiers requis par le projet. Leur proximité a permis de gagner sur les transports et d’optimiser les navettes. Pour agir sur l’empreinte carbone, les coffrets déjà pratiques à loger en caisse, étaient installés dans des contenants spécifiques en non-tissé, sans besoin d’emballages individuels, un gain de matière précieux.

Avery Dennison, leader dans la science des matériaux et solutions d’identification digitale, présentera à l’occasion de la Paris Packaging Week 2023 ses nouveaux matériaux d’étiquetage premium et durables, ainsi que des innovations digitales pour les étiquettes connectées.

Les 25 et 26 janvier 2023, au parc des expositions de la porte de Versailles, les visiteurs seront invités à découvrir le rôle crucial que peut jouer une étiquette de produit dans le parcours écoresponsable du secteur du luxe, qui passe par l’utilisation de matériaux durables, sans pour autant compromettre l’aspect esthétique, le raffinement et l’élégance que les consommateurs sont en droit d’attendre d’une marque de luxe. Les solutions d’identification digitale d’Avery Dennison mettront à l’honneur des technologies telles que le NFC (Near Field Communication). Utilisée dans l’étiquetage de luxe, cette technologie de communication sans contact et de courte portée offre aux clients une expérience interactive avec la marque, directement depuis leur smartphone.

« Les marques haut de gamme désireuses de conserver leur statut sur le marché de luxe recherchent de nouveaux matériaux recyclés et sans plastique, et se tournent vers des technologies innovantes pour répondre aux souhaits des clients. Elles s’inscrivent de fait dans une démarche écoresponsable et optent pour une chaîne d’approvisionnement et un transport plus économiques », déclare Vladimir Tyulpin, Market Segment Leader for Premium Packaging Solutions, Avery Dennison. « Nous sommes impatients de prouver aux marques qu’il est possible de créer une esthétique luxueuse avec des matériaux durables qui ne réduisent pas seulement l’impact environnemental des étiquettes, mais ouvrent également la voie à des produits connectés capables de communiquer un message durable. »

Sur le stand d’Avery Dennison, les visiteurs pourront embarquer dans un voyage interactif et découvrir les solutions durables qui s’offrent à tous les secteurs dans la conception d’emballages de luxe. Au programme, des démonstrations immersives, des prototypes innovants pour les secteurs de l’alimentation, des boissons et de la beauté, ainsi que des perspectives éclairantes à propos de l’impact des technologies digitales sur la durabilité, en faveur d’une plus grande transparence, d’expériences consommateurs enrichies et d’un véritable lien de confiance avec le client.

« Elements » : des prototypes immersifs pour les marques de luxe spécialisées dans l’alimentation, les boissons et la cosmétique

En partenariat avec Estal, Favini, Grafical, Luxoro-Kurz et O,nice! Design Studio, Avery Dennison a mis au point six prototypes « Element » pour présenter ses portfolios de produits premium, durables et sécurisés. Ils seront exposés dans leur version physique sur le stand, avec pour objectif de sensibiliser aux questions environnementales. Les étiquettes prototypes pourront également être scannées pour bénéficier d’un contexte supplémentaire, et ce grâce aux solutions d’identification digitale Avery Dennison Smartrac.

« Once Upon A Time » : comment réinventer les marques de luxe à l’épreuve des stéréotypes

Sur le stand d’Avery Dennison, la deuxième expérience est consacrée au secteur de la beauté. Tout droit sortie d’un conte de fées, « Once Upon A Time » souligne l’impératif pour les marques de faire constamment évoluer leur approche de la clientèle à travers le design. En collaboration avec Supperstudio, Kurz, Estal, Etiquel, Amorin, Etinsa et Egisa, sept prototypes ont ainsi été développés pour ré-interpréter un conte de fées traditionnel au regard des questions sociales et inclusives de notre époque, comme l’âgisme et le mouvement body positive.

Aujourd’hui, le secteur du luxe ne peut exister dans le monde physique sans une présence dans le monde digital. Par ailleurs, dans un récent sondage d’Avery Dennison mené auprès de 7 500 personnes dans le monde, 43 % des acheteurs de produits cosmétiques affirmaient que la provenance claire du produit et de son parcours était importante pour eux, tandis que plus d’un tiers (36 %) ajoutaient que la transparence d’une marque à propos de la composition de ses produits les incitait à effectuer des achats plus éco-responsables.

La technologie NFC permet en outre aux marques d’authentifier leurs produits et donc de lutter contre leur imitation et reproduction. Un atout précieux dans le secteur de la beauté, où les chiffres de la contrefaçon sont parmi les plus élevés au monde.