Schwan Cosmetics propose des produits de beauté durables et performants. L’entreprise a lancé, à l’occasion de Cosmoprof Asia, un nouveau crayon à lèvres rechargeable. Son eyeliner et son crayon à lèvres écologiques « TheBetterBarrel » ont été quant à eux nominés pour les Cosmopack Asia Awards dans la catégorie développement durable.
Fabricant allemand de cosmétiques de couleur et fournisseur de nombreuses grandes marques mondiales de cosmétiques, Schwan Cosmetics a présenté ses nouvelles cartouches rechargeables de crayons à lèvres mécaniques au salon Cosmoprof Asia 2023 à Hong Kong. La nouvelle gamme souligne l’engagement de la société à fournir des produits de beauté performants et durables qui répondent à la demande toujours croissante des consommateurs pour des cosmétiques plus écologiques, en particulier sur le marché APAC. La tendance à la beauté durable continue de croître car les consommateurs asiatiques recherchent des alternatives durables aux produits de beauté à usage unique.
Le nouveau produit, « Power Up Your Pout », est un crayon à lèvres mécanique rechargeable avec des cartouches interchangeables, doté d’une formule infusée de peptides et d’huile de jojoba et d’un embout unique en forme de goutte pour une application facile avec un maquillage 3-en-1 qui repulpe, définit et remplit les lèvres. Le produit associe une formule haute performance et des ingrédients de soin actifs à un design durable et respectueux de l’environnement. Le produit a été dévoilé pour la première fois sur le marché APAC à l’occasion de Cosmoprof Asia le 14 novembre.
L’embout en forme de goutte imite de manière unique la forme naturelle des lèvres et est conçu pour ne jamais perdre sa forme, garantissant une application facile et précise jusqu’à la dernière utilisation. La formulation comprend de l’huile de jojoba pour hydrater et générer des cellules, ainsi que des peptides, l’un des ingrédients actifs les plus en vogue de 2023, pour favoriser la fermeté et l’aspect pulpeux des lèvres, conformément aux styles les plus en vogue et aux exigences des consommatrices d’aujourd’hui.
Le crayon à lèvres est également doté d’un système de recharge unique qui permet aux consommatrices de remplacer le produit sans jeter l’emballage, réduisant ainsi l’impact sur l’environnement. La recharge est une extension de la gamme existante de crayons liquides Refill & Style de la société, qui offre des alternatives de beauté durables aux crayons liquides à usage unique et jetables qui contribuent de manière significative aux déchets plastiques des produits de beauté.
« Nous comprenons les besoins et les préférences du marché asiatique des cosmétiques, qui se caractérisent par une innovation rapide, une performance des produits avec des normes de haute qualité et, plus récemment, une demande accrue d’offres de produits durables, explique Sandra Schäfer, Manager of Sustainable Business Innovation chez Schwan Cosmetics. Nous proposons une large gamme de produits qui répondent à ces demandes, des formulations naturelles et propres aux solutions d’emballage tendance, fonctionnelles et durables. Avec ‘Power Up Your Pout’, nous démontrons que les produits de beauté de haute qualité peuvent être durables – sans compromis. Il s’agit d’un élément important de notre engagement continu à permettre à nos consommateurs de réduire la quantité de déchets provenant des produits cosmétiques tout en se sentant bien dans leur peau et en adoptant les derniers styles à la mode. »
L’événement Cosmoprof est jumelé avec Cosmopack Asia, où les crayons à lèvres et à contour des yeux « TheBetterBarrel » de Schwan Cosmetics sont nommés finalistes dans la catégorie développement durable des Cosmopack Asia Awards. Le baril haute performance est conçu à partir de matériaux biosourcés et respectueux de l’environnement et d’un emballage hermétique qui préserve les ingrédients volatils du maquillage haute performance, offrant ainsi une alternative durable aux crayons traditionnels en plastique d’origine fossile, dont beaucoup ne sont pas recyclables. Le jury de ce prix comprend la célèbre agence de prévision des tendances Beautystreams. Cette nomination, qui récompense des produits d’avenir, démontre également l’importance croissante de la beauté et des cosmétiques durables sur le marché de l’APAC.
« En ce qui concerne notre stratégie de développement durable, notre objectif à long terme est de passer d’un cycle de vie linéaire des produits à un cycle fermé, explique Sandra Schäfer. Pour y parvenir, nous visons à éviter les déchets dans les décharges et les incinérateurs en remplaçant, dans nos emballages, les plastiques fossiles vierges par des matériaux recyclés et biosourcés, et en développant des solutions recyclables et rechargeables. Les crayons à lèvres Power Up Your Pout s’inscrivent parfaitement dans cette stratégie, en nous permettant d’intégrer des boucles fermées pour nos produits. »
Outre sa nomination au prix du développement durable, Schwan Cosmetics s’est récemment vu décerner le label BSFZ pour ses compétences en matière d’innovation par l’Office allemand de certification des allocations de recherche. Ce label est décerné aux entreprises qui investissent dans la recherche et le développement pour stimuler l’innovation. Schwan Cosmetics a été récompensée pour ses projets de R&D, notamment l’optimisation du segment des liners, le développement de mascaras respectueux de l’environnement et la poursuite du développement de son portefeuille de rouges à lèvres.
Outre Power Up Your Pout et TheBetterBarrel, la société présentera à Cosmoprof Asia d’autres produits mettant en valeur sa large gamme d’expertise dans les segments liners et non-liners. Ces produits sont disponibles dans le monde entier et peuvent être personnalisés en fonction des différents marchés et des besoins des clients.
