Pacproject A Pacproject é uma agência de design sediada em Hamburgo, na Alemanha, que serve uma base de clientes global com uma abordagem consultiva distinta e global. Nesta entrevista, Andrew Stack, designer e consultor estratégico da Pacproject, destaca a importância crucial da sustentabilidade no mundo moderno do design de embalagens. Explora o delicado equilíbrio entre a sustentabilidade e a estética do design e discute a sua recente colaboração com a Actega e a sua tecnologia inovadora. Ecofolhauma metalização eco-responsável para etiquetas.
Pode falar-nos mais sobre a criação da Pacproject, as suas capacidades e a clientela a que se dirige?
Com certeza. A Pacproject não é a típica agência de design. O nosso âmbito de atuação vai desde a estratégia de marca, desenvolvimento de design, implementação e otimização de máquinas. Servimos uma gama diversificada de clientes, desde start-ups a grandes corporações globais, em todos os sectores relacionados com embalagens. Trabalhamos em inúmeros projectos para uma variedade de empresas, desenvolvendo soluções inovadoras que podem ou não vir a ser concretizadas. A essência da Pacproject reside na sua excecional mistura de criatividade e experiência técnica - um fator chave que nos permite entregar não só designs visualmente apelativos, mas também soluções altamente funcionais.
Temos um profundo conhecimento dos aspectos técnicos e das limitações da perspetiva de um designer, e a nossa equipa de engenheiros é capaz de repensar e desafiar os métodos convencionais para desenvolver novas soluções. Estamos situados entre os proprietários das marcas e a I&D. Os nossos serviços também incluem consultoria estratégica sobre impressão, acabamento, forma, novas tecnologias e desenvolvimentos, inovação e implementação, e alternativas sustentáveis. Mesmo antes de os nossos clientes nos contactarem, muitas vezes já temos conhecimento de potenciais opções, sejam elas novos fornecedores, materiais ou tecnologias.
Como é que a sua agência aborda o trabalho com os clientes para atingir os seus objectivos de design de embalagens, abordando desafios fundamentais como a diferenciação do produto, o aspeto luxuoso e a sustentabilidade?
Cada cliente tem um conjunto único de requisitos e objectivos, dependendo do seu produto e da visão da empresa. No entanto, a sustentabilidade continua a ser sempre uma grande prioridade. A importância das embalagens ecológicas continua a crescer, tornando-as um fator integrante de todos os processos de conceção.
Equilibrar a identidade da marca com as restrições tecnológicas e do produto é muitas vezes o maior obstáculo que as empresas enfrentam. A arte reside em saber quando e onde ultrapassar os limites e quando fazer cedências. A substituição de materiais e acabamentos é um grande desafio. Um dos principais desafios para os nossos clientes envolve frequentemente questões como: "Que materiais ou métodos alternativos posso utilizar?"
Consideramo-nos exploradores constantes de novas tecnologias. Isto inclui o investimento numa máquina de prototipagem de pasta moldada, impressão 3D e prototipagem rápida. Uma parte significativa do nosso foco é manter a informação mais recente e aprofundar os desenvolvimentos da indústria. No nosso escritório, temos uma sala dedicada repleta de amostras de mercado de todo o mundo, apresentando diferentes designs de embalagens, efeitos de acabamento e simulações de materiais. O nosso arquivo abrange uma vasta gama de materiais de embalagem, desde diferentes substratos a acabamentos e cartão. Apoiamos e documentamos todos os elementos relacionados com a embalagem e temos a capacidade de criar protótipos internamente. Isto permite-nos fornecer soluções inovadoras e sustentáveis aos nossos clientes.
A procura de embalagens sustentáveis entra em conflito com a necessidade de conceitos de design marcantes e de grande impacto, e de que forma é que isso influencia a qualidade ou a estética desejadas do design?
A conceção de embalagens que sejam simultaneamente atractivas e duradouras tornou-se uma prática comum. A sustentabilidade já não é um luxo, mas uma necessidade para as marcas que querem manter-se competitivas. As marcas estão continuamente à procura de designs com forte apelo nas prateleiras, uma vez que os consumidores vêem agora a sustentabilidade como um fator crucial nas suas decisões de compra. Esta mudança transformou significativamente os requisitos dos proprietários de marcas. Assim, ao mesmo tempo que visam a sustentabilidade, as marcas também se concentram em embalagens visualmente apelativas que combinam a responsabilidade ambiental com o impacto estético para criar uma primeira impressão poderosa.
Como é que conseguem equilibrar as exigências dos vossos clientes? Existem soluções que lhe permitem atingir os objectivos dos seus clientes?
Como parte do nosso compromisso de fornecer aos nossos clientes as melhores soluções, estamos sempre atentos às tendências da indústria de embalagens. Como parte da nossa atividade principal, aconselhamos os clientes sobre várias opções sustentáveis e os seus efeitos nos designs finais das embalagens. Trata-se de encontrar a solução ideal, reconhecendo que haverá sempre compromissos.
A nossa consultoria utiliza uma abordagem em duas vertentes. Trabalhar em estreita colaboração com os nossos clientes e parceiros através de discussões interactivas e workshops do início ao fim permite-nos compreender e responder a todas as suas necessidades. Pensamos em conjunto para definir as suas contribuições, processos e objectivos, e avaliamos as melhores soluções, fazendo recomendações e oferecendo inspiração. As nossas equipas internas desenvolvem conceitos, criam protótipos e efectuam testes rigorosos para garantir que satisfazemos eficazmente as necessidades de todos. Em alternativa, organizamos workshops, conduzindo-os diretamente ou moderando-os e trabalhando em conjunto com os seus departamentos, ajudando-os a desenvolver as suas próprias soluções.
Pode partilhar as suas experiências com a parceria entre a Ecoleaf, a tecnologia de eco-metalização da Actega e a Pacproject?
Tivemos uma experiência incrível com a Ecoleaf, a tecnologia de eco-metalização da Actega.
Em termos simples, a Ecoleaf está a reinventar o processo de metalização, utilizando a metalização "a pedido", que minimiza os resíduos e optimiza os recursos, ao mesmo tempo que proporciona um efeito metálico altamente refletor e impactante. Esta tecnologia coloca os flocos de metal exatamente onde são necessários, eliminando a necessidade de películas de suporte PET e bobinas de folha metálica, reduzindo significativamente os resíduos e a utilização de plástico, bem como o impacto ambiental associado à produção e eliminação destes plásticos.
A nossa visita ao laboratório da Ecoleaf em Lehrte, na Alemanha, foi reveladora, permitindo-nos ver em primeira mão como funciona este sistema revolucionário. A unidade de metalização da Ecoleaf está no centro do processo, instalada numa impressora no início, a meio ou no final do processo de impressão - ou mesmo opcionalmente aplicada offline - para máxima flexibilidade. O resultado da impressão é criado através da impressão de uma imagem de gatilho num material semelhante a verniz (em vez da cola normalmente utilizada com folhas) que é aplicado ao substrato por impressão flexográfica, serigráfica ou a jato de tinta. Antes de a imagem de ativação passar pela unidade de metalização, é curada com luz UV. Na unidade de metalização, uma camada muito fina de pigmentos metálicos é aplicada a um rolo dador e, em seguida, transferida, com grande precisão, para a imagem de ativação. Depois de a camada metálica ter sido depositada na imagem de ativação, verificámos que não são necessários passos adicionais de secagem ou cura. Isto não só torna a Ecoleaf extremamente amiga do ambiente, mas também comparativamente económica e rápida em relação às tecnologias tradicionais.
O que começou como uma parceria para promover a sua tecnologia inovadora transformou-se numa viagem em direção à sustentabilidade. Ficámos fascinados com os avanços da tecnologia Ecoleaf e decidimos tirar partido desta tecnologia para promover alternativas sustentáveis. O nosso objetivo era demonstrar os benefícios de sustentabilidade da tecnologia para os proprietários de marcas, utilizando cálculos ACL simplificados para demonstrar poupanças substanciais em relação aos métodos tradicionais. Para levar esta iniciativa mais longe, lançámos um projeto no qual a Actega está a fornecer gratuitamente um ACL simplificado adaptado às aplicações específicas dos proprietários de marcas, bem como um rótulo de amostra utilizando a tecnologia Ecoleaf.
O nosso percurso com a Actega na tecnologia Ecoleaf é incrivelmente empolgante e esperamos ajudar a aumentar a consciencialização e a implementar esta tecnologia notável.
Como é que o projeto Ecoleaf influenciou a sua abordagem ao design de embalagens sustentáveis?
A nossa descoberta da Ecoleaf foi um verdadeiro momento "uau". Ultrapassámos os limites com designs arrojados para testar as capacidades da tecnologia, e os resultados foram extraordinários.
Simplificando, sabendo que pode pôr de lado as suas preocupações com a sustentabilidade ao incorporar os enfeites Ecoleaf, fica livre para libertar uma criatividade sem fim. A Ecoleaf oferece uma flexibilidade incrível, permitindo a criação de camadas planas e enfeites em relevo. A capacidade de sobreimpressão com qualquer cor também permite uma verdadeira paleta de efeitos metálicos. Os proprietários de marcas podem agora adaptar e combinar as suas cores existentes com a metalização, criando um campo de jogos para os designers experimentarem diferentes esquemas de cores. Além disso, a Ecoleaf é excelente na produção de detalhes finos, o que a torna perfeita para imprimir detalhes decorativos finos e imagens tácteis (em relevo). Isto aumenta a qualidade e a perceção de qualidade superior dos produtos acabados.
A tecnologia é simples de configurar e integra-se perfeitamente em vários métodos de impressão existentes, tais como flexografia, serigrafia e jato de tinta. Esta comodidade permite alterações rápidas no trabalho artístico, ideal para edições limitadas e diferenciação ou personalização de última hora.
Na minha opinião, a Ecoleaf oferece uma solução revolucionária que leva a metalização e o design de embalagens a novos patamares.
Que importância atribui às novas tecnologias, como a Ecoleaf, para o futuro do design de embalagens?
Novas tecnologias inovadoras como a Ecoleaf são cruciais para o futuro do design de embalagens, permitindo às empresas equilibrar a sustentabilidade com o atrativo estético. Na procura de uma verdadeira sustentabilidade, melhorar a reciclabilidade dos rótulos e das embalagens é tão vital como reduzir as emissões de carbono. A tecnologia Ecoleaf mostra como o luxo e a proteção ambiental podem coexistir, oferecendo uma vantagem competitiva ao satisfazer a procura dos consumidores por opções ecológicas, mantendo ao mesmo tempo o apelo visual. Esta inovação ajuda as marcas a causar uma primeira impressão forte e alinha-se com os seus objectivos de sustentabilidade, demonstrando que a preservação ecológica e os benefícios económicos podem, de facto, andar de mãos dadas.
Por último, que tendências prevê para o design de embalagens e quais são as suas aspirações neste domínio em constante evolução?
O design das embalagens é cada vez mais analisado pelo seu impacto ambiental. À medida que as políticas e os regulamentos se tornam mais rigorosos e a consciencialização dos consumidores aumenta, uma tendência significativa é a mudança para um consumo amigo do ambiente. A Europa, em particular, está a centrar-se na reciclabilidade, na conceção circular e nos créditos verdes. A transparência, a confiança e a avaliação dos impactos ecológicos na conceção das embalagens estão a tornar-se cada vez mais importantes. Os consumidores estão cada vez mais conscientes do greenwashing, tornando a sustentabilidade um fator crucial nas suas decisões de compra.
Igualmente importante é a tendência para a valorização do prémio. O design das embalagens deve agora equilibrar considerações ecológicas com uma aparência de qualidade superior. A combinação bem sucedida destes elementos é essencial para atrair os consumidores exigentes de hoje.
Outra tendência emergente é o regresso à autenticidade e ao património. As pessoas estão cada vez mais a olhar para o passado em busca de inspiração, procurando produtos que evoquem uma sensação de segurança e proteção. Os designs das embalagens estão a adotar um aspeto mais artesanal, reflectindo este desejo de qualidades autênticas e intemporais.
Foto: Andrew Stack, designer e consultor estratégico da Pacproject.
