A nova gama híbrida de maquilhagem e cuidados para a pele 'Nu' da YSL Beauté acaba de receber a certificação Cradle to Cradle Silver. Esta é a primeira vez que uma gama de produtos de beleza fabricados em França recebe esta certificação altamente exigente. A eau de parfum Calvin Klein CK Everyone da Coty está a seguir o exemplo e acaba de receber a certificação Cradle to Cradle Gold. A economia circular está a invadir as nossas casas de banho e é uma grande tendência.
Hoje em dia, os consumidores exigem muito mais: transparência sobre a origem dos ingredientes, respeito pelos produtores, redução do impacto ambiental, programa de reciclagem, embalagens com design ecológico... Mais do que uma tomada de consciência, trata-se de uma verdadeira filosofia defendida pelas grandes marcas, que intensificam os seus compromissos para desenvolver produtos sustentáveis que limitem o seu impacto no ambiente, desde a conceção ao fabrico, até ao fim da sua vida útil. Mas como acelerar a implantação de produtos sustentáveis na indústria da beleza e da cosmética? O Cradle to Cradle Products Innovation Institut analisa as melhores práticas para o bem-estar da pele e do planeta.
Objetivo: economia circular
A forma como as empresas concebem e fabricam os produtos hoje tem um impacto direto no mundo de amanhã. Por conseguinte, o sector da beleza também se vê confrontado com desafios ambientais em termos de sustentabilidade das suas actividades, de resposta às aspirações dos seus clientes e de inovação num contexto de exemplaridade ética.
A lei AGEC, criada com o objetivo de promover uma transição ecológica rápida e significativa, coloca a tónica na conservação dos recursos, das matérias-primas, da energia e da água, bem como na limitação dos resíduos e na sua reutilização. Contém 130 artigos, 29 dos quais estão diretamente ligados ao sector da "higiene e beleza", incluindo os cosméticos.
A lei prevê o desaparecimento das embalagens de plástico de utilização única até 2040 e 100% de embalagens de plástico reciclado até 2025. Isto obriga o sector dos cosméticos a respeitar 3 princípios: reutilizar, reutilizar e reciclar. Proíbe igualmente a destruição dos produtos não vendidos e exige a sua gestão. Com estas medidas, a Fédération des Entreprises de la Beauté (FEBEA) espera poupar 8.500 toneladas de plástico até 2025.
Neste contexto, os trabalhos de conceção ecológica e de reutilização das embalagens estão a acelerar e a gestão dos resíduos está a melhorar para promover um consumo mais responsável. A economia circular parece ser uma das soluções para fazer face a estes condicionalismos e reduzir a pegada de plástico.
Instituto de Inovação Produtos Cradle to Cradle: uma abordagem holística
Várias marcas já estão envolvidas em iniciativas de economia circular, mas muitas vezes são reduzidas à questão dos resíduos ou a um único atributo da economia circular, esquecendo as questões essenciais. Existem soluções abrangentes, como o Cradle to Cradle Products Innovation Institute, para ancorar um modelo de negócio numa abordagem de sobriedade sustentável.
