Uma campanha publicitária acaba de ser lançada nas redes sociais do Grupo Pierre Fabre e das suas marcas para dar a conhecer a Conscious Care, "uma abordagem única de responsabilidade e inovação na conceção, fabrico e compromisso social e ambiental dos produtos dermocosméticos e de higiene oral".
Em 2018, a divisão Dermo-Cosmética e Cuidados Pessoais do grupo Pierre Fabre decidiu reformular a sua estratégia de inovação para desenvolver produtos mais seguros, mais eficazes e mais respeitadores do planeta. Nos últimos três anos, mobilizou todas as suas linhas de negócio em torno deste triplo objetivo para dar corpo a uma abordagem radicalmente nova, baseada numa reflexão global do seu ecossistema e em compromissos transparentes e demonstráveis.
Um produto desenvolvido de acordo com a abordagem Conscious Care deve satisfazer oito critérios exigentes: em primeiro lugar, a tolerância e a eficácia do produto, a que se juntam o princípio do "apenas necessário", a ausência de substâncias indesejáveis, a conceção ecológica da fórmula, a conceção ecológica da embalagem, a naturalidade dos ingredientes, a sua origem sustentável e, por último, o acesso do consumidor a uma informação transparente.
"O Conscious Care é uma visão radicalmente nova da dermocosmética que vai para além de um simples exercício de limpeza das fórmulas. Permite-nos obter produtos mais seguros, mais naturais, mas também mais eficazes e mais respeitadores do ambiente e de toda a cadeia de valor. O Cuidado Consciente é, portanto, um conceito muito mais holístico e ético do que a beleza limpa, conduzindo a uma proposta de valor reforçada para os consumidores", explica Xavier Ormancey, Diretor de I&D da Pierre Fabre para a Dermo-Cosmética e Cuidados Pessoais.
Para que um produto possa ser considerado Conscious Care, deve ser concebido de forma eco-social e, por conseguinte, obter um Índice de Impacto Verde de A ou B. O Índice de Impacto Verde é um método de classificação criado pela Green Mission Pierre Fabre, validado e aprovado pela Afnor Certification, que permite medir, melhorar e comunicar o impacto ambiental e social dos cosméticos e dos produtos de saúde familiar através de uma simples letra (A, B, C ou D). Baseia-se numa avaliação transparente de 20 critérios objectivos, entre os quais a biodegradabilidade e a naturalidade da fórmula, a pegada de carbono da embalagem e do fabrico do produto, o consumo de água, a origem geográfica dos ingredientes, a certificação da agricultura biológica dos ingredientes, a Garantia de Origem Francesa, os compromissos de RSE da marca, etc.
Em 2021, 56% dos novos produtos lançados pela divisão Dermo-Cosmética & Cuidados Pessoais do grupo Pierre Fabre cumpriram os 8 critérios do Cuidado Consciente. Trata-se, nomeadamente, da gama Tolérance Contrôle de Eau Thermale Avène, Biology de A-Derma, Neopur de René Furterer, Keracnyl Glycolic+ de Ducray e a gama cornflower de Klorane. Serão 70% em 2022 e mais de 90% em 2023. Simultaneamente, os produtos do portefólio existente estão a ser gradualmente reformulados para passarem a Conscious Care durante um período de 6 anos (2022-2028).
"O Conscious Care é um movimento fundamental, diretamente inspirado na razão de ser do grupo Pierre Fabre: cada vez que cuidamos de uma pessoa, fazemos do mundo um lugar melhor. Todas as nossas marcas se uniram para criar o Conscious Care, uma inovação em dermocosmética que actua de forma consciente no seu ecossistema para oferecer um melhor cuidado aos consumidores de todo o mundo e dar um novo rumo à nossa indústria", afirma Nuria Perez Cullell, Directora Geral Dermo Cosmetics & Personal Care Pierre Fabre.
Os oito critérios dos Cuidados Conscientes são :
- Tolerância e eficácia: desenvolver produtos que satisfaçam as necessidades dos doentes e dos consumidores, prestando simultaneamente uma atenção especial às suas qualidades sensoriais para incentivar a adesão.
- Zero ingredientes indesejáveis: excluir ingredientes que não tenham sido cientificamente comprovados como benéficos ou seguros; procurar continuamente alternativas aos ingredientes considerados indesejáveis.
- O que é preciso: ir diretamente ao essencial, procurando o equilíbrio perfeito entre o cuidado da pele e a minimização do impacto do produto; otimizar a formulação para aumentar dez vezes a eficácia dos ingredientes activos, garantindo ao mesmo tempo a segurança e o prazer de utilização.
- Naturalidade: dar prioridade aos ingredientes de origem natural e aos processos de fabrico mais respeitadores do ambiente.
- Fórmula de conceção ecológica: limita o impacto dos ingredientes no ambiente, garantindo a não ecotoxicidade e a biodegradabilidade dos produtos enxaguados.
- Embalagens ecológicas: reduzir o impacto ambiental das embalagens.
- Aprovisionamento sustentável: assegurar um aprovisionamento rastreável e sustentável de plantas e matérias-primas, dando prioridade aos canais de distribuição curtos e ao "Made in France".
- Transparência: comunicar de forma totalmente transparente sobre os ingredientes e a sua utilização.
