Há muitos anos que a VPI investe em investigação e desenvolvimento para garantir aos seus clientes soluções de embalagem cada vez mais responsáveis para os mercados da beleza e das bebidas espirituosas.
Para responder à procura da marca, a VPI aceitou dois desafios para o novo Ecrã Hidratante Multiprotecção anti-poluição Clarins UV Plus, lançado em março de 2021.
Uma cápsula sóbria
No plano técnico, a cápsula desenvolveu e mantém um sistema de soldadura por ultra-sons para peças fabricadas a partir de material reciclado.
De um ponto de vista estético, a combinação de PET e PET reciclado deu origem a uma tonalidade clara na tampa, um dos desejos expressos pela Clarins para permanecer no universo da marca. A tampografia com o nome da marca e um verniz perolado realçam a tampa esférica, que é enroscada no tubo de plástico e acrescenta o toque premium da marca.
Foram efectuados numerosos testes para otimizar a técnica e produzir uma cápsula notável, que estará disponível em várias referências e tamanhos na linha (30 ml, 50 ml). "O nosso objetivo é oferecer aos nossos clientes soluções inovadoras e sustentáveis no domínio da moldagem por injeção e acrescentar valor aos seus projectos.afirma Marc Beltrami, Diretor de Vendas da VPI.
O evento previsto para junho foi adiado para janeiro de 2022 devido à incerteza a curto prazo causada pela pandemia, mas as acções para ligar a comunidade serão intensificadas.
A Easyfairs, organizadora da ADF&PCD e da PLD Paris, o principal evento mundial de embalagens de fragrâncias premium, cosméticos e bebidas, bem como de aerossóis e dispensáveis, anuncia que o evento será reagendado de 22 e 23 de junho de 2021 para 19 e 20 de janeiro de 2022.
A decisão de mudar as datas do evento foi tomada em consulta com as muitas partes interessadas do sector, em resposta à situação de força maior relacionada com a pandemia de coronavírus. Em particular, a proibição em vigor de eventos presenciais de qualquer dimensão, as restrições contínuas relacionadas com a pandemia e a atual propagação do vírus em França, bem como os novos confinamentos em Ile-de-France e noutras regiões, tornaram impossível a organização do evento a curto prazo.
Renan Joel, Diretor de Eventos de Embalagem da Easyfairs UK & Global no Reino Unido e em França, afirmou "Embora estejamos tristes por termos de adiar o evento pela segunda vez, os nossos expositores, visitantes e parceiros de associação expressaram o seu apoio inabalável às novas datas - e ao papel crucial que a ADF&PCD e a PLD Paris desempenham na criação de relações profissionais e oportunidades para todos os envolvidos na inovação da embalagem nestes mercados."
Apesar de continuar a ser impossível organizar eventos presenciais a curto prazo, a ADF&PCD e a PLD Paris estão a intensificar as suas actividades para ligar os intervenientes no mercado e acelerar a inovação das embalagens para as comunidades que representam nas indústrias francesa e internacional da beleza, do luxo, das bebidas e dos aerossóis.
Esta semana realizam-se os primeiros ADF&PCD e PLD Digital Days, que oferecem uma oportunidade única para os criadores, designers e fornecedores de embalagens conhecerem as últimas tendências e oportunidades em matéria de inovação de embalagens. Os oradores incluirão especialistas em embalagens de algumas das marcas líderes mundiais nos mercados de beleza, bebidas e FMCG, bem como os fornecedores mais inovadores do mercado. Além disso, será anunciada a lista de finalistas para os prémios ADF&PCD e PLD Innovations Awards 2021. Todos os pormenores estão disponíveis em www.adfpcdparis.com/digital–dias.
Paralelamente aos Digital Days, a ADF&PCD e a PLD Paris intensificaram as suas actividades nas redes sociais e têm agora a maior audiência de qualquer conta focada em embalagens premium no Instagram, levando inspiração diária sobre embalagens a mais de 10.000 seguidores. Além disso, uma nova série regular de webinars "Innovation Talks" será lançada na primavera, complementando o sítio Web atualizado diariamente e o boletim informativo quinzenal, que já trazem conteúdos exclusivos para a comunidade.
Renan Joel acrescenta: "A ADF&PCD e a PLD Paris estão empenhadas em criar o melhor ambiente possível para a nossa comunidade se encontrar, desafiar e inovar. Estou muito satisfeito por estarmos a criar novos canais para cumprir esta missão e por as iniciativas que já lançámos estarem a atrair um forte interesse da nossa comunidade. O ano passado foi extremamente desafiante para todos os intervenientes na cadeia de abastecimento de embalagens e nós, na Easyfairs, estamos muito orgulhosos de trabalhar com uma indústria que demonstrou tanta resiliência desde o início da pandemia e que desempenhou um papel crucial em todas as fases, ajudando os governos e a sociedade a responder à Covid. Embora estejamos naturalmente tristes por ter de adiar a edição de 2021 da ADF&PCD e da PLD Paris, estamos muito entusiasmados por reunir a comunidade em Paris em janeiro de 2022 e construir juntos o futuro desta maravilhosa indústria."
E continuou: "Gostaria de agradecer aos nossos muitos parceiros entre expositores, visitantes, associações e meios de comunicação social pelo seu apoio contínuo ao evento e espero trabalhar com eles para uma edição excecional da ADF&PCD e da PLD Paris em 2022."
Para mais informações sobre estas iniciativas, sobre os Prémios de Inovação 2021, sobre as Jornadas Digitais, sobre o evento de 2022 e sobre as medidas que serão adoptadas para garantir a conformidade do evento com as medidas sanitárias, consultar www.adfpcdparis.com.
Num contexto de crescentes desafios ambientais e sociais, a Lancôme lança o seu programa de desenvolvimento sustentável "Cuidar de hoje para um amanhã mais feliz" (Cuidar juntos para um amanhã mais feliz), que enquadra as ambições da marca em termos de desenvolvimento sustentável e inclusão social.
"Ao longo dos seus 85 anos de existência, a Lancôme tem estado empenhada em transmitir, retribuir e cuidar dos outros. Porque a Lancôme é uma das principais marcas de beleza de luxo do mundo, temos o dever de actuar em questões ambientais e sociais e de ajudar a construir um futuro mais feliz e sustentável para todos. A Lancôme está a acelerar a sua transformação e a mobilizar-se para causas que são caras à marca e pelas quais todos sentimos um sentido de urgência, tais como a protecção da biodiversidade, o apoio a mulheres vulneráveis em todo o mundo e a capacitação dos nossos consumidores para fazerem escolhas de consumo mais sustentáveis e se tornarem agentes de mudança.explica Françoise Lehmann, Directora Geral da Lancôme International.
Consciente de que esta próxima década representa um momento crítico para o planeta, a Lancôme está a acelerar a sua transformação global através de três pilares complementares:
1. Cuidar do ambiente com o pilar Fazer o mundo florescerAlém disso, a empresa está a trabalhar com a União Europeia para proteger várias formas de biodiversidade, para reduzir o impacto da marca através de inovações nas fórmulas e nas embalagens, para implementar práticas agrícolas regenerativas e para desenvolver parcerias com instituições de referência que contribuam para a preservação da biodiversidade.
2. Cuidar dos consumidores com o pilar Viver de forma responsávelO objectivo é dar aos consumidores a possibilidade de fazerem escolhas de consumo sustentáveis, oferecendo produtos recarregáveis, recarregáveis e recicláveis.
3. Cuidar das mulheres com Escrever o seu futuroa causa filantrópica da marca para combater o analfabetismo das mulheres, proporcionando acesso à educação, orientação e empreendedorismo.
A AMB Spa, uma empresa familiar fundada há mais de 50 anos no nordeste de Itália, foi o primeiro fabricante de embalagens a criar uma fábrica de conversão totalmente à base de água na Europa. A AMB é um dos principais fornecedores internacionais de películas rígidas e flexíveis, oferecendo um processo único de ponta a ponta. Os produtos e serviços "tudo-em-um" da empresa pan-europeia incluem todos os aspectos do processo de embalagem: design, ferramentas, especificação do produto, design de impressão e aplicação. Nos últimos anos, a AMB expandiu as suas capacidades de impressão flexográfica à base de água, num movimento que reforça o forte compromisso da empresa com a impressão de alta qualidade utilizando métodos à base de água amigos do ambiente.
Serviços de 360 graus
Todos os processos de produção de películas plásticas da AMB são efectuados com sistemas de base aquosa. Este compromisso com a inovação e o desenvolvimento sustentável está na base do papel pioneiro da empresa no desenvolvimento de soluções ambientais aliadas a uma elevada qualidade.
Os serviços de impressão ecológica da AMB abrangem todo o processo, desde a conceção inicial até à impressão flexográfica à base de água de alta qualidade. A impressão AMB proporciona cores ricas e nítidas e detalhes fotográficos utilizando tintas à base de água. Podem ser utilizadas em películas reposicionáveis, vedantes Apet, vernizes mate e para criar um efeito de papel.
O serviço tudo-em-um oferece aplicações de impressão sustentáveis em película inferior e superior, película flow pack, etiquetas e papel. Ao utilizar a tecnologia à base de água, os clientes da AMB podem melhorar as suas próprias credenciais ambientais. Ao mesmo tempo, podem fazer crescer o seu negócio, atraindo clientes sensíveis à crescente consciencialização global do desenvolvimento sustentável. Nas prateleiras da venda a retalho, ajuda a reforçar as marcas, uma vez que visuais apelativos atraem os consumidores e asseguram-lhes que a sua compra não irá prejudicar o ambiente.
De acordo com a AMB, "a abordagem única da empresa assegura não só a sustentabilidade, mas também a qualidade, a rapidez e a flexibilidade. Os gráficos, a pré-impressão, a produção de chapas e a impressão são todos geridos num único local, simplificando a cadeia de abastecimento e oferecendo aos clientes maior rapidez e um percurso mais suave até ao mercado. A flexibilidade do processamento dá aos clientes a capacidade de personalizar facilmente os seus produtos através da oferta de pequenas quantidades de impressão, permitindo-lhes variar as referências de produtos e os produtos sazonais, bem como as promoções do mercado de massas.
Maximizar a produtividade através de tecnologias baseadas na água
A AMB aumentou a sua capacidade de impressão em 150 % para 28 milhões de metros por ano, com uma largura mínima de banda de 300 mm e máxima de 1.250 mm. Para atingir este objetivo, a empresa investiu recentemente numa impressora Bobst Expert CI, uma segunda impressora flexográfica de 8 cores, que se juntou à Comexi Flexo F2 WB já instalada nas instalações da AMB em San Daniele del Friuli.
Tanto a Bobst como a Comexi estão estreitamente alinhadas com a estratégia de sustentabilidade da AMB. Em 2014, a AMB tornou-se a primeira empresa na Europa a ser pioneira na produção de embalagens à base de água, um processo revolucionário que elimina completamente o uso de solventes. A tecnologia à base de água para embalagem e impressão oferece uma vantagem competitiva a todas as empresas que oferecem produtos alimentares com ingredientes de alta qualidade, às empresas que implementam políticas ecológicas e às empresas que pretendem cumprir os requisitos de embalagem cada vez mais rigorosos impostos pela UE. Também reduz o consumo global de energia e minimiza os resíduos.
"Como pioneiros na impressão e laminação à base de água, investimos sempre em tecnologias que nos permitem permanecer na vanguarda do desenvolvimento e cumprir a nossa promessa de produção verdadeiramente sustentável para os nossos clientes."afirmaram Bruno Marin, CEO da AMB, e Alessandro Marin, Diretor Técnico.
Ao lançar o seu "Índice de Naturalidade", a Givaudan pretende acelerar o seu próprio percurso em direção a criações que respeitam a natureza, em linha com a razão de ser da empresa: criar com a natureza em mente. O objetivo é "mostrar o nosso amor pela natureza em tudo o que fazemos".afirma um comunicado de imprensa
O Índice de Naturalidade é uma ferramenta de avaliação. O seu objetivo é oferecer aos perfumistas a oportunidade de ter em conta o impacto ambiental da sua seleção de ingredientes, trazendo uma nova dimensão de diferenciação ao processo criativo. A ferramenta avalia os ingredientes e as fórmulas em termos de biodegradabilidade, renovabilidade, origem e outros aspectos que afectam a sustentabilidade das fragrâncias. O índice é baseado em quatro aspectos: impacto ambiental positivo, origem do ingrediente, eficiência energética e fornecimento responsável. Estas medidas estão em linha com os objectivos de naturalidade da Givaudan e respondem às expectativas dos clientes que procuram soluções mais sustentáveis para as suas marcas.
"Numa altura em que os consumidores procuram cada vez mais fragrâncias que sejam simultaneamente originais e sustentáveis, o nosso Índice de Naturalidade é uma ferramenta valiosa para criar fragrâncias que respeitem a natureza. Dá aos nossos perfumistas uma nova dimensão ao processo criativo, ao mesmo tempo que fornece aos nossos clientes uma medida fiável e única da sustentabilidade das suas soluções de fragrâncias".afirma Maurizio Volpi, Presidente da divisão Perfumes e Beleza.
Uma abordagem responsável
O Índice de Naturalidade faz parte da "Plataforma de Naturalidade", um projeto em grande escala lançado há alguns anos para estabelecer um método único de utilização de uma paleta que respeite a natureza e para criar uma visão para futuras criações sustentáveis com um impacto positivo para os consumidores.
A Plataforma de Naturalidade responde às expectativas dos consumidores que aspiram a fragrâncias concebidas com uma abordagem consciente, autêntica e responsável. Define novas formas holísticas de criar fragrâncias responsáveis, utilizando ingredientes naturais, renováveis e biodegradáveis.
O seu objetivo é permitir que os perfumes sejam concebidos de uma forma consciente da natureza. Baseia-se em três pilares: uma série de programas de investigação junto dos consumidores que identificam as suas expectativas em termos de transição para produtos responsáveis, o "Guia de Naturalidade" que fornece uma segmentação e uma compreensão do mercado, definindo novas regras para as formulações e acompanhando os clientes da Givaudan nas escolhas e parâmetros necessários para o desenvolvimento de fragrâncias conscientes da natureza, e o Índice de Naturalidade que acompanha os perfumistas na sua escolha de ingredientes.
g.pivaudran, uma empresa francesa, 100% familiar desde 1948, concebe e produz objectos de alumínio inovadores e feitos à medida para os mercados mundiais de perfumes, cosméticos e bebidas espirituosas. Com base na experiência anterior, a prestigiada casa de moda francesa Hermès recorreu mais uma vez à experiência da g.pivaudran para criar duas das peças centrais da nova fragrância masculina H24. A g.pivaudran produziu dois conjuntos para o H24, constituídos por um capot de alumínio montado com uma inserção de plástico com lastro e um aro com ombro de alumínio também montado com uma inserção de plástico.
" Estamos muito orgulhosos por termos trabalhado com as equipas da Hermès no desenvolvimento do H24, no seguimento do Voyage d'Hermès e do Jour d'Hermès. afirma Marc Pivaudran, Presidente da g.pivaudran.
O alumínio realça o capot
O capot é fabricado em alumínio de repuxo profundo, com um aspeto "high gloss" e uma tonalidade prateada, sobre o qual está colocada uma fina gravura em talhe-doce da marca Hermès numa placa escalonada. Nos lados do capot, duas linhas estriadas e recuadas realçam a sua forma, enquanto um rebordo enrolado na base suaviza a sua linha. No interior deste capot de alumínio, uma inserção de polipropileno com a gravação interna da marca é montada a alta velocidade numa máquina automática. Este componente, fabricado em parceria com a Rovip, tem uma gravação de fundo da marca Hermès. Existem também 3 entalhes que permitem o seu encaixe na ranhura do disco retrátil, de modo a ficar nivelado com a parte superior da placa de alumínio sem contacto. A conceção deste delicado ajustamento, em parceria com as equipas Hermès, põe em evidência a perícia da g.pivaudran em oferecer um conjunto tampa/trinca de extrema qualidade na garrafa produzida pela Pochet du Courval. A chapa de alumínio e o capot tiveram de ser combinados para harmonizar a sua aparência, tal como o nível de brilho da chapa, no qual o reflexo do capot se mistura elegantemente.
" O ajuste da inserção de plástico sob a placa de alumínio, numa secção muito específica, permitiu-nos controlar a orientação de modo a assegurar a continuidade entre a saia da placa de alumínio e a garrafa. ", explica Hervé Delaigue, Diretor de Vendas e Desenvolvimento da g.pivaudran.
A tampa cobre os três tamanhos: 50 ml e 100 ml e a recarga de 125 ml.
A Seppic, uma empresa da Air Liquide, anuncia a entrada em funcionamento da sua primeira unidade de produção nos Estados Unidos, a segunda maior fábrica da Seppic para a produção de ingredientes especializados de elevado desempenho utilizados nos mercados cosmético e farmacêutico. A nova fábrica, que já está a funcionar, confere à Seppic uma capacidade de produção adicional de mais de 50 % para agentes espessantes e texturizantes, para satisfazer a procura crescente dos seus clientes nos Estados Unidos e em todo o mundo. Localizada perto de Richmond, Virgínia, a unidade foi estrategicamente selecionada devido à sua mão de obra qualificada e irá dinamizar a comunidade local através da criação de mais de 50 postos de trabalho. O local também tem uma localização ideal para servir o nordeste dos Estados Unidos, onde 80 % dos clientes da Seppic nos EUA estão localizados, e o mercado de exportação. As instalações foram concebidas para satisfazer os mais elevados níveis de qualidade, de acordo com as Boas Práticas de Fabrico (BPF), e já obtiveram a certificação ISO 9001, EFfCI e RSPO. Atualmente, a instalação funciona com unidades totalmente automatizadas para permitir uma qualidade consistente e facilmente rastreável dos nossos ingredientes. Graças a estas tecnologias de ponta e à reciclagem de 95% dos seus resíduos, a Seppic minimiza o seu impacto no ambiente. Os ingredientes especiais para a indústria cosmética representam um mercado que vale mais de 10 mil milhões de dólares em todo o mundo, incluindo 25 mil milhões de dólares nos Estados Unidos. Jean-Baptiste Dellon, CEO da Seppic, afirmou: "Com esta nova fábrica, estamos a aumentar a nossa capacidade industrial para servir os nossos clientes em todo o mundo. Esta fábrica de última geração está em linha com a estratégia da Seppic de produzir ingredientes de alto desempenho, respeitando o meio ambiente. A nossa ambição em termos de RSE é continuar a satisfazer as necessidades dos nossos clientes, ao mesmo tempo que atingimos o nosso objetivo de reduzir os nossos resíduos e o consumo de energia."
Monoprix destina-se a quem procura uma beleza holística e integradora. A marca oferece uma seleção de produtos de cuidados da pele que actuam a partir do exterior e suplementos alimentares que actuam a partir do interior, "para restaurar eficazmente a sua sensação de bem-estar.
A marca Edli partilha a riqueza das plantas e o poder da natureza com o maior número possível de pessoas, graças a suplementos alimentares com ingredientes activos naturais de alta qualidade à base de plantas. Estes produtos actuam diariamente no organismo para prevenir as doenças. Segundo o Monoprix, estes cosméticos quebram as barreiras entre saúde e beleza, "os melhores cuidados a partir de dentro".
A missão da marca Demain é regressar ao essencial com fórmulas que excluem os ingredientes suspeitos de serem nocivos para a saúde e para o ambiente. A Demain é uma marca empenhada que produz produtos de cuidados da pele universais com certificação biológica e embalagens com design ecológico, 100 % % recicláveis.
Les Miraculeux é uma marca que combina beleza e prazer com uma gama de suplementos alimentares fabricados em França sob a forma de rebuçados frutados. As "gomas" contêm os benefícios das plantas de uma forma divertida e deliciosa.
A marca de desintoxicação Skinfood afirma combinar superalimentos e ciência, equilibrando eficácia e naturalidade. "Os nossos produtos de cuidados da pele utilizam ingredientes activos poderosos para ajudar a manter a pele oleosa em equilíbrio. As fórmulas inovadoras foram desenvolvidas para tirar o máximo partido dos ingredientes provenientes diretamente da natureza".diz Monoprix.
Todos os produtos Garnier em todo o mundo são agora oficialmente aprovados pela Cruelty Free International. A marca foi aprovada pelo programa Leaping Bunny da Cruelty Free International, uma organização global dedicada a acabar com os testes cosméticos em animais em todo o mundo.
Garnier é uma das principais marcas internacionais aprovadas pela Cruelty Free International no âmbito do programa Leaping Bunny.
"A Garnier é uma marca mundial que todos conhecemos. Trabalhar com eles para os declarar oficialmente aprovados no âmbito do programa internacional Leaping Bunny é um passo importante. A Garnier demorou vários meses a analisar cada fornecedor e a obter a certificação.afirma Michelle Thew, diretora-geral da Cruelty Free International.
O Leaping Bunny exige que as marcas sejam capazes de auditar toda a sua cadeia de fornecimento, incluindo cada matéria-prima e ingrediente individual, para verificar a conformidade com os critérios muito exigentes da sua Carta. A aprovação deve ser dada a todos os produtos acabados de uma marca, uma vez que produtos ou itens individuais não podem ser aprovados separadamente.
Para a Garnier, o desafio era obter esta certificação para mais de 500 fornecedores em mais de 3.000 ingredientes diferentes, em todo o mundo. Durante muitos meses, a Garnier e a Cruelty Free International trabalharam em conjunto para obter esta prova e garantir que todos os produtos do portfólio global da Garnier pudessem exibir oficialmente o logótipo Leaping Bunny da Cruelty Free International - universalmente reconhecido por combater os testes em animais em todo o mundo.
"Garnier está comprometida com um mundo sem testes em animais desde 1989. Ser oficialmente aprovado pela Cruelty Free International como parte do programa Leaping Bunny é um passo importante e sempre fez parte da nossa missão de Beleza Verde. Hoje, a Garnier está um passo mais perto de se tornar uma marca totalmente empenhada, sustentável e transparente, oferecendo Beleza Verde a toda a gente.afirma Adrien Koskas, Diretor-Geral Internacional da Garnier.
O anúncio da Garnier marca o início de um ano histórico para a marca. Em 2020, a Garnier anunciou a sua iniciativa Green Beauty, uma abordagem à sustentabilidade ao longo de todo o ciclo de desenvolvimento do produto, transformando todas as fases da sua cadeia de valor e reduzindo significativamente o seu impacto ambiental.
Este anúncio é acompanhado por uma série de inovações sustentáveis. Cada novo produto incorpora os compromissos de Beleza Verde da marca, e todos são agora oficialmente aprovados pela Cruelty Free International como parte do programa Leaping Bunny:
- Pensos de limpeza reutilizáveis Garnier SkinActive - Champô sólido Garnier Ultra Suave - Champô e amaciador Garnier Fructis (agora em frascos recicláveis feitos de plástico 100 % reciclado).
Os números-chave da Garnier :
- 1ª marca natural do mundo (fonte: Euromonitor 2019) - Vendido em 64 países - Principais objectivos para 2025 : - Zero plástico virgem, uma poupança de 37 000 toneladas de plástico virgem por ano. - Instalações industriais neutras em termos de carbono, com 38.596 toneladas de CO 2 equivalente já poupadas graças à utilização crescente de energias renováveis. - 100 % de embalagens de plástico recicláveis, reutilizáveis e compostáveis até 2025.
Os tempos estão a mudar. Houve uma altura em que os consumidores acreditavam na palavra dos fabricantes de cosméticos sobre as qualidades dos seus produtos. Em 2019, a situação deteriorou-se consideravelmente e a desconfiança é generalizada. As listas de ingredientes nas caixas e nos frascos são estudadas, decifradas e digitalizadas. A opinião pública está dividida entre informações contraditórias ao ponto de criar uma verdadeira cacofonia. Há 6 anos, a Comissão Europeia lançou um regulamento destinado a regulamentar as alegações cosméticas, nomeadamente as consideradas depreciativas (as famosas alegações "sem"). Este regulamento, que permaneceu letra morta, tenta ressurgir das cinzas, tendo entrado em vigor no passado mês de julho através de uma recomendação da ARPP (Autorité de régulation professionnelle de la publicité) e de uma campanha orquestrada pela Febea (Fédération des entreprises de la beauté).
Comunicação positiva
Os fãs de histórias de cosméticos antigos sabem que, durante muito tempo, a comunicação em torno deste tipo de produto foi positiva. O Creme Simondesenvolvida em 1860 por um jovem e talentoso farmacêutico, preservava "o brilho juvenil da tez" e, além disso, combatia "as vermelhidões, as queimaduras solares e as picadas de insectos".
La Creme TokalonPor seu lado, afirmava utilizar "Biocel", "um alimento maravilhoso para a pele". A consumidora, seduzida pelo tório e pelo rádio recém-descobertos, mas apreensiva em relação à utilização de bases ("a maquilhagem prejudica a saúde da pele"), recorre resolutamente ao Gama Tho-Radia que, na altura, parecia ter todas as qualidades. As afirmações eram por vezes muito optimistas (o Diadermine creme limpa a pele de manhã e à noite e protege a epiderme das queimaduras solares), mas, afinal, o quadro jurídico ainda não estava criado. L'ácido bóricoOs primeiros produtos cosméticos foram fabricados nos anos 50, altura em que se estabeleceu a relação entre os cosméticos e o envenenamento (e mesmo a morte de crianças). Embora os estudos científicos já apontassem o dedo a um certo número de ingredientes "indesejáveis", os consumidores da época deixaram-se seduzir pelas belas promessas. Numa altura em que ainda não existiam listas de substâncias proibidas e de substâncias autorizadas sob certas condições (isto antes da data fatídica de 1972), o medo era um sentimento desconhecido para os consumidores, que tinham total confiança na incipiente indústria cosmética.
Comunicação negativa
A partir dos anos 2000, o verme está na fruta... obras publicadas por Philippa Darbre O estabelecimento de uma ligação (precipitada e mal estudada) entre o desodorizante e o cancro da mama deu a algumas empresas de cosméticos a ideia de comunicar de forma diferente. Em vez de contarem uma boa história sobre um ingrediente que estão a tentar promover, vão agora estigmatizar uma série de matérias-primas, em particular o parabenos. Os primeiros produtos "sem parabenos" chegaram às prateleiras e, ao longo dos anos, juntaram-se-lhes cosméticos sem "silicone, PEG, parafina, sulfatos...".
A indústria dos alimentos biológicos está a adotar rapidamente uma estratégia de comunicação baseada no medo. Não importa se os ingredientes em questão são de facto inofensivos, o principal é canalizar uma parte da opinião pública para um segmento da indústria que quer ganhar quota de mercado o mais rapidamente possível. Em alguns casos, a angústia é tão grande que algumas mulheres deixaram mesmo de lavar o cabelo e sugeriram receitas caseiras no seu blogue O medo das bases de lavagem nos champôs é tão grande. Perante este medo irracional de um certo número de ingredientes, é altura de falar de cosmofobia e alertar para um método de comunicação que conduzirá os consumidores e os fabricantes, a mais ou menos longo prazo, a um beco sem saída!
Comunicação supervisionada
O Regulamento (UE) n.º 655/2013 da Comissão, de 10 de julho de 2013, que estabelece os critérios comuns que as alegações relativas aos produtos cosméticos devem respeitar para poderem ser utilizadas, foi então posto em prática para travar uma comunicação que estava a descarrilar. As noções de "conformidade com a legislação", "veracidade", "prova", "equidade" e "escolha informada" são assim pormenorizado.
Por isso, pode começar a respirar de alívio, pois os cosméticos "não, não" são uma coisa do passado. O regulamento estabelece claramente que "as alegações relativas aos produtos cosméticos devem ser objectivas e não podem denegrir a concorrência nem os ingredientes legalmente utilizados". No entanto, na prática, parece que este regulamento está a passar completamente despercebido... ao ponto de a ARPP ser obrigada a elaborar um texto explicativo para facilitar a compreensão do texto europeu em vigor.
La Recomendação de cosméticos V8 (em vigor desde 1er julho de 2019) especifica, portanto, a necessidade de abandonar a menção "livre de", "a fim de contribuir para uma imagem positiva dos produtos cosméticos", utilizando "uma publicidade que deve ser essencialmente dedicada a argumentos positivos". A proibição da menção "livre de" é apoiada pela Febea, que organizou uma reunião sobre o tema "livre de". campanha radiofónica campanhas de informação pública para divulgar a proibição. Nem todos estão de acordo e dão a conhecer esse facto nas redes sociais, como no caso doAssociação Cosmébio.
A necessidade de limpar
Quando se verifica que os produtos cosméticos fazem alegações médicas, por exemplo, os cosméticos que afirmam promover o sonoo respiraçãoou tratar a dor de estômago e o inchaçoPerante isto, parece-nos que estamos muito longe de uma comunicação de cosméticos sem defeitos e interrogamo-nos se o regulamento europeu está a ser respeitado em termos de comunicação. Há de facto muito trabalho a fazer!
Autores
Céline Couteau Professor de Farmácia Industrial e Cosmetologia, Universidade de Nantes, autores históricos The Conversation France
Laurence Coiffard Professor de galénica e cosmetologia, Universidade de Nantes, autores históricos The Conversation France
