A Symrise está a reforçar a sua posição no mercado chinês de fragrâncias com a inauguração da The Little Red House, um centro de criação íntimo, imersivo e colaborativo no coração de Xangai. Situado num edifício emblemático desenhado pelo arquitecto francês Jean Nouvel, este espaço único e inspirador é um novo local para a criação de fragrâncias, onde se podem estimular ideias e co-criar em tempo real.
Uma montra moderna para a criatividade
Situado no bairro de Xuhui, The Little Red House é o novo centro criativo da Symrise dedicado ao mercado asiático, inaugurado a 18 de Maio na presença de Ricardo Omori, Vice-Presidente da Divisão Fragrâncias, Eder Ramos, Presidente Mundial da Divisão Fragrâncias, dos perfumistas Alexandra Carlin e Maxime Exler e de outros membros importantes da equipa Symrise. O nome é uma referência ao logótipo da Symrise e às paredes vermelhas do icónico edifício The Roof, concebido pelo arquitecto francês Jean Nouvel para captar a alma quintessencial de Xangai.
Dedicada à criação de fragrâncias, à pesquisa de mercado, às artes criativas e à cultura olfactiva, a Little Red House será o local de eventos exclusivos e programas culturais, como masterclasses, encontros com perfumistas e conferências de tendências, com o objectivo de aprender, ligar e partilhar conhecimentos. Os clientes da Symrise, entusiastas de perfumes, influenciadores e jornalistas poderão trocar ideias neste espaço colaborativo e ser alimentados por uma verdadeira energia criativa.
"A China é um mercado estratégico para a Symrise. Inaugurámos um novo centro de I&D em 2019 em Pudong, investimos 200 milhões de euros numa nova fábrica que abriu em 2020 em Nantong. Agora, a Little Red House oferece-nos um espaço dedicado à co-criação com os nossos clientes locais e internacionais, e mostra muitas das nossas competências de alta tecnologia. A Little Red House marca a expansão contínua da Symrise e a reinvenção das fragrâncias finas na Ásia, afirma Ricardo Omori.
"Acreditamos que é importante estar na vanguarda da inovação e ouvir os nossos clientes. Tal como o L'Appartement Étoile em Paris, a Little Red House está estrategicamente localizada no centro de Xangai e permitir-nos-á estar mais perto dos nossos clientes, oferecendo ao mesmo tempo um ambiente moderno que deixa muito espaço para a criatividade".afirma Julianne Pruett, Presidente Mundial de Fragrâncias Finas.
Uma nova base Laire para celebrar a perfumaria fina e a China
Para celebrar a abertura da Pequena Casa Vermelha e prestar homenagem à China, os perfumistas David Apel (EUA), Maxime Exler (China) e Suzy Le Helley (França) trabalharam na renovação de uma base icónica de Laire, Piviane, para oferecer uma interpretação nova e moderna. Durante a inauguração, foi apresentada uma antevisão da nova base.
O novo Piviane Impériale DL retoma a assinatura de couro do emblemático Piviane, no qual a nota animálica foi substituída por uma suave sensação de fumo para criar um perfume floral inebriante e delicado. Uma mistura de ingredientes naturais e sintéticos, e de cativos exclusivos Symrise, Piviane Impériale destaca o vetiver e a longonza de Mada-Gascar, a alcachofra Symtrap e a Symrose* e Sympep**. "Esta nova base Laire é a quintessência da sofisticação floral, um claro-escuro entre uma peónia luminosa e florida e uma faceta fumada e coriácea. O toque final de feminilidade majestosa. Uma celebração da perfumaria fina e da China", diz Symrise.
"Foi uma viagem extraordinária voltar a mergulhar no mundo da Laire, e ainda mais para um projecto como este. Modernizámos a base, substituindo a assinatura em pele animal por uma faceta fumada. Para isso, brinquei com o nosso novo Sym-pep captive e um toque de longoza refrescou o coração floral. O resultado continua a ser uma explosão floral, com um toque premium único, que é, em última análise, o objectivo das bases Laire."explica David Apel.
"Depois de passar os últimos dois anos na China, esta nova base é um verdadeiro tributo à beleza chinesa e ao seu amor pela fragrância. Adoro explorar novos ingredientes e desafiar-me a mim próprio, por isso, para além da nossa Symrose cativa, fiz questão de adicionar Artichoke Symtrap que trouxe uma nota fresca única."afirma Maxime Exler.
Sempre me fascinou o contraste entre a delicadeza das flores e o carácter de couro da base original. Em Piviane Impériale DL, quis jogar com o nosso elegante vetiver de Madagáscar, que acrescenta uma sublime nota fumada. Desta forma, conseguimos preservar este contraste surpreendente numa nova interpretação, neutra em termos de género.explica Suzy Le Helley.
* Um ingrediente floral complexo que realça a naturalidade e a luminosidade das fragrâncias florais com uma nota intensa de rosa muito natural e limpa, com um leve toque de gerânio e lírio-do-vale.
** Composição aromática natural obtida por um processo patenteado a partir de um óleo essencial com notas amadeiradas e apimentadas com facetas musgosas, balsâmicas e de patchouli.
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Da esquerda para a direita: Ricardo Omori (Vice-Presidente, Divisão de Fragrâncias), Karim Lisi (Vice-Presidente, Desenvolvimento Comercial, Divisão de Fragrâncias Finas APAC), Eder Ramos (Presidente Mundial, Divisão de Fragrâncias).
