伊夫-罗歇（Yves Rocher）正在进入一个新的战略阶段，目标是使头发护理成为其增长的支柱之一。
65 年来，伊夫-罗歇一直是 "植物化妆品 "的开创者，他采用生物启发方法，通过观察生物体来确定最有潜力的植物活性成分，从而开发出尊重地球的天然化妆品。
公司以布列塔尼为基地，基于从植物到皮肤的综合模式，利用其在面部护理方面的专业知识，开发出有针对性的头发解决方案，以满足头皮和头发的特殊需求。
萃取植物精华，打造美丽秀发
伊夫-罗歇（Yves Rocher）是皮肤护理趋势的一部分。据该公司称，头皮护理现在是所有护发程序中必不可少的第一步，在自然性、感官性和性能方面处于人们期望的十字路口。
该品牌利用其皮肤植物学专业知识，推出了皮革平衡精华素。我们坚信："秀发之美，始于发根"。
这款新产品是九年研究和两项专利的结晶，其配方高度浓缩了天然活性成分（96 %），结合了拉加西利（La Gacilly）种植的八种有机植物的提取物和获得专利的复合植物糖。这款万能精华素是所有护发仪式的第一步，主要针对头皮的三大基本需求：舒缓、保湿和保护。
重塑护发购物体验
护发产品目前占伊夫-罗歇销售总额的 9 %。为了支持其增长，该品牌正在实施 360° 战略。其中包括加强实体店的影响力，在其 660 家店铺中对产品系列进行身临其境的推广，并将于 2026 年推出店内头发诊断服务。
客户还可通过品牌市场获得更佳的数字体验，该市场每年的访问量达 5000 万次。现在，伊夫-罗歇的市场包括在发饰和膳食补充剂方面具有专长的合作品牌（DLAB、Epycure、Bachca 等），提供整体美容服务。
"作为法国第一美容品牌，伊夫-罗歇（Yves Rocher）在护发领域的变革中扮演着至关重要的角色。由于人们对护发产品的天然性、功效和头皮护理的期望越来越高，护发市场正经历着快速变革。我们的皮肤植物学专业知识是 65 年植物和皮肤知识的结晶，它使我们能够做出有针对性的回应。通过将科学与自然相结合，我们正在开发新一代高效、感性、易用的护肤产品。我们的目标很明确：将头发护理作为战略杠杆，将伊夫-罗歇定位为头皮护理的标杆。伊夫-罗歇品牌总监 Céline Damour 说。
该品牌现有 38 种护发产品，计划在 2025 年推出 7 种新产品，并从 2026 年起重新配置其专家系列，以一个目标为导向，对其护发产品进行雄心勃勃的转型： "集性能、自然性和易用性于一身。
